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js33555.com金沙:一线∣ 三四线城市崛起 一季度中国消费者信心指数创十年新高

时间:2018/6/9 21:02:26  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:腾讯《一线》作者李伟2018年一季度,中国消费者信心指数创10年来新高,而广袤的下线城市消费者贡献良多。在6月8日举行的腾讯AT投资沙龙上,尼尔森中国区副总裁Cindy Yang深入解析了最新的调研数据。每个季度,尼尔森都会针对消费者信心状况进行调研,这一指数综合衡量消费者对于就...
腾讯《一线》作者李伟2018年一季度,中国消费者信心指数创10年来新高,而广袤的下线城市消费者贡献良多。在6月8日举行的腾讯AT投资沙龙上,尼尔森中国区副总裁Cindy Yang深入解析了最新的调研数据。每个季度,尼尔森都会针对消费者信心状况进行调研,这一指数综合衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面内容。消费者信心指数高于100为积极,反之则为消极。尼尔森在调查中将中国城市分为一二三四线城市以及乡村,2018年一季度的调查显示,虽然下线城市在收入和教育水平上仍有差距,但这里的潜力人群引领未来趋势、消费潜力大,品质消费节奏也在加快。一季度中国消费者信心指数创10年来新高,达115点。这就主要源于四线城市和农村地区的就业预期增长显著,“小镇青年”群体不断壮大,成为引领当地消费升级的潜力人群。尼尔森中国区副总裁Cindy Yang分析,消费者信心的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。“新、稳、优、好。” Cindy Yang在回顾一季度经济状况时以四个字概括,“稳,中国经济在一季度总体来说非常的稳;新,有很多新的企业诞生;优,产业向服务业转型;好,我们的人平均收入稳步向前。”从各级别城市来看,四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著,这对于消费信心的影响是直接的。尼尔森发现,在四线城市高达44%的家庭表示相较于去年,他们的消费支出增加,且增加比例达21%。而在一线城市有56%的家庭支出增加,但支出增加比只有15%,比四线城市落后6个点。Cindy Yang以一个简单的比喻分析这一趋势,“下线城市的人平均花消增长是高于上线城市人们的,(比如)下线城市一个人原来花80元,现在可以花到100元;上线城市人们原来花80元,现在花了不到90元。下线城市(消费)基数比较低,但是增长速度很快。”一大批小镇青年支撑起了中国买买买的相关产业,例如下线城市的贵价护肤品增长非常快,下线和上线城市消费者的脚步在逐渐缩短距离。另外值得一提的是,下线城市中存在一群扮演消费意见领袖的人群,占30%左右、且具有相对较高收入、较高学历、愿意购买高品质产品等特点。他们对未来12个月的购买力表示乐观,愿意购买高质量产品的人群占比为55%,高于上线城市的53%。尼尔森将他们定义为消费“潜力人群”,他们更愿意增加服饰(36%)、外出就餐(24%)、个人数码(18%)等消费感染力品类的支出。Cindy Yang把这一部分消费者称为 “超级消费者”,“他们自己买了很多,不光自己买,在互联网时代,还要劝别人买。在下线(城市)人群中有一些潜力消费者,非常乐观,这样的人群占到30%。”在“享受生活”方面,20%的四线消费者愿意花更多钱在外出就餐上,18%的消费者愿意花更多钱在休闲度假上。同时,健康生活已成为四线城市的主流生活方式,主要体现在运动和健康饮食两方面。尼尔森数据显示,在运动方面,77%的四线城市消费者更愿意通过运动的方式获得健康,而一线城市消费者由于工作压力较大、业余时间较少,通过运动获得健康的比例仅为67%。在健康饮食方面,四线城市消费者的健康饮食习惯紧跟上线城市,一线城市健康饮料消费量中,20%来自于更为健康的矿泉水,而四线城市中这一比例同样高达19%。另外尼尔森发现,在渠道方面,传统渠道和传统广告仍是下线城市首选,但线上消费潜力和社交媒体广告的影响力不可忽略。三四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%,而41%的四线消费者仍然常去杂货店(一线仅为9%),92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市。不同的广告类型在不同的渠道对消费者影响不同。在线上购买中,60%的四线城市受访者相信线上广告对购买产品或品牌有帮助,他们更愿意相信社交媒体广告,占比为36%。在线下购买中,88%的四线城市受访者更愿意相信线下广告。研究过下线城市消费者行为后,Cindy Yang给快消品企业建议:下线城市消费虽然和上线城市有距离,但非常值得关注;下线消费者更注重品牌,而不是品类;当前仍是以线下传统渠道为主,快消品牌如果要在网络上做广告,应以社交媒体为主;如果选择传统媒体,则推荐电视为主。【一线】为腾讯新闻旗下产品,第一时间为你提供独家、一手资讯。

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